ネイルに脱毛、眉毛ケア…盛り上がる男性美容「自分のためだけじゃないところがポイント」市場規模は過去最高に

男性の美容意識が高まり、脱毛・ネイル・眉毛ケアなどなど、市場は過去最高規模になっているともいわれ、月に数万円もかける男性も珍しくないそうです。

なぜ、男性はキレイになりたいのか？
そして、どう綺麗になるのでしょうか？

男が美容なんて！なんていう考え方は、もう古いのかもしれません。

【20代】
「みんなやってますね。薬塗ったりとかスキンケアしたりとかマッサージとか…」【30代】
「化粧水をするくらいはしていますね。肌が結構乾燥肌なので、手入れをしないとボロボロに…」
【40代】
「お風呂上りと朝の洗顔時に化粧水を…。できるだけ老化しないように」

日本最大級の情報サイトが2024年に行った『メンズ美容についての意識調査』では、「美容に興味がある」との回答が全ての年代で半数を超えています。

男性の美容サロンの市場規模は、2024年には9720億円となり、過去最高になる見込みで、いまや1兆円市場目前です。

新潟市中央区にある眉毛サロン「Eyebrowsalon Aʼvi（アイブロウサロンアヴィ）」では利用者の9割が男性。
しかも徐々に増えているそうで、代表の兼平朋美さんは、新型コロナウイルス禍が関係しているのではと話します。

「実はすごく幅広くて、もちろん20代の方で眉毛のスタイリングをする方が圧倒的に多いんですけど、当サロンの特徴は、30代・40代・50代の方もいらっしゃって」

取材に伺ったこの日、最初に入店したのは21歳の男性。
7月から通い始めているそうで、今回は「眉毛のカラーとスタイリング」とのこと。

「前回は平行な形でさせていただいていたみたいで、今回はどんな？」
「平行で、今回も同じようにお願いします」

まずはブリーチをして、眉毛の色を抜きます。
10分ほど経ったら下書きをして、形が決まったらワックス脱毛です。

眉毛の形を整えるだけで、顔立ちもすっきりしてキリっとした印象に。
オプションで小鼻のケアとフェイスパックもあわせ、所要時間は1時間20分・合計1万2650円でした。

― 月にかける美容代は？
「大体2万円くらいですかね」
「SNSとかを見ていて、肌のきれいな人たちを見て羨ましいなと。それをきっかけに自分も頑張ろうかなと思って始めました」
「一番の魅力はやっぱり、自信がつくところですかね」